КОММЕРСИЙА КИНОСУНУН ИГТИСАДИ МОДЕЛИ ВЯ МАРКЕТИНГИ
Турал ЯФЯНДИЙЕВ
 

110 йашлы Азярбайжан киносу юз инкишафы тарихиндя юзцнямяхсус парлаг инкишаф йолу кечмиш вя халгымызын мядяни-мяняви щяйатында мцщцм рол ойнамышдыр. Мцстягиллик дюврцндя Азярбайжан киносу инкишаф едяряr юз йарадыжылыг потенсиалыны эет-эедя артырмыш вя милли юзцня мяхсуслуьу иля сечилян тарихи, мцасир мювзулу, сянякарлыг бахымындан уьурлу екран ясярляри йаратмышдыр. Сон дюврлярдя Азярбайжан Республикасынын Президенти жянаб Илщам Ялийев милли кинонун республиканын мядяни щяйатындакы ящямиййятини вя эяляжяк инкишаф перспективлярини нязяря алараг «Азярбайжанда кино сянятинин инкишаф етдирилмяси щаггында» эениш сярянжам имзаламышдыр. Бу сярянжам кино сянятимизин дцнйа мигйасында танынмасы цчцн кино ишчиляримизя йени вя мигйаслы тядбирлярин щяйата кечирилмяси цчцн эениш имканлар ачыр. Чаьдаш киношцнаслыг елмини истиглал идеолоэийасы ишыьында милли вя бяшяри комтекстдян тядгиг етмяк цчцн йени идейа истигамяти верир.

        Совет дюняминдя башга сащялярдя олдуьу кими кино сянятиндя дя сифаришли филмляр чякилирди вя бу филмлярин чоху халгын милли тарихи талейиндян узаг иди. «Азярбайжанфилм»дя истещсал едилян филмлярин чохунда милли психолоэийа, инсанын дахили аляминин тясвири, милли дцшцнжя тярзи бцсбцтцн унудулурду. Бир сыра екран ясярляри ися пешякарлыг бахымындан зяиф тясир баьышлайыр вя тамашачы зювгцнц охшайа билмирди. Бу мцнасибятля кинодраматург Рцстям Ибращимбяйов йазмышдыр: « … совет киносунда йени типли йарадыжылар мейдана чыхды. Бунлар йухарылардан эюстяриш эюзляйирдиляр, щяддиндян артыг гуллуг эюстярирдиляр вя «баш цстя»мотивляри ясасында йашайырдылар. Бунлар совет киносундан совет щяйатыны реклам елямяк цчцн истифадя еляйирдиляр. Онлар йалан ифадя васитялярийля эуйа ясил совет щяйатыны якс етдирян ясярляр йарадырдылар. Вя щямин бу мцнасибятляр эятириб о йеря чыхарды ки, совет киносунун цмуми сявиййяси эет-эедя дцшмяйя башлады». (4)

        Милли киномузун тарихи, нязяри мясяляляри вя чаьдаш дуруму барядя айры-айры мцяллифляр тяряфиндян елми-тядгигат ишляри апарылмыш, санбаллы ясярляр йазылмышдыр. Фягят кино сянятинин тядгиги сащясиндя щяля дя арашдырылмайан еля проблемляр вардыр ки, онлары щялл етмядян киношцнаслыьымызын мцасир дурумуну мцяййянляшдирмяк гейри-мцмкцндцр. Чаьымызда елми-нязяри тяфяккцрцн гаршысында дуран ян мцщцм вязифялярдян бири зянэин мяняви ирсимизя, заман-заман мяняви гарятя мяруз галмыш мядяниййятимизя йени тяфяккцр ишыьында нязяр салмагдыр. Бу мялум щягигяти ня цчцн хатырлайырыг? Чцнки «йетмиш илдя ядяби-мядяни ялагяляр щаким идеолоъинин тяблиьи мягсядини эцдмцш вя кечмиш ССРИ яразиси иля мящдудлашдырылмышдыр. ССРИ-нин харижи юлкялярля мядяни мцбадиляси, хариждя мядяни тяблиьаты, нцмайиши ися, ясас етибариля рус мядяниййятиня хидмят етмишдир» (3). Совет идеолоэийасы азярбайжанлыларын милли дяркиня узун илляр юлдцрцжц, даьыдыжы зярбяляр вурду. 70 ил ярзиндя Азярбайжанда чох мяняви дяйярляр даьыдылды. Сосиалист мядяниййяти ещкамынын еля принсипляри, мейар вя тялябляри вар иди ки, сяняти мящдуд чярчивяйя салырды, ядябиййатда, инжясянятдя, о жцмлядян кинода да конйуктур мювзуларын ряважына эятириб чыхарыр, эерчяклийин щягиги мянзярясини вермяйин гаршысыны алырды.

        Инэилис реъиссору вя ряссамы Питер Гринуей йазырды ки, « … мян бу филмлярдян щязз алырам ки, мяним филмляримя бахмаьа эялян адамлар чятин ола билсин ки, залы гятиййян щеч ня щисс етмядян тярк етсинляр. Мянимчцн ян пис филм одур ки, щеч бир мцбащися вя шярщ доьурмур. Инсанлар залы лагейджясиня тярк едирляр» (5). П.Гринуейя эюря ян йахшы цсул тамашачыйа щягигяти – бюйцк, мурдар, сыртыг йаланы демякдир. Кинореъиссор Огтай Миргасымов йазыр ки, « … гцсурсуз дейил бизим киномуз. Техники бахымдан чох йохсулуг. Онун цчцн дя биз филмляри дцнйа стандартлары сявиййясиндя бураха билмирик». (6)

        Истедадлы реъиссорун чякдийи филмин уникаллыьы орасындадыр ки, эюрцнмяйян тяряфляри даща эцжлц якс етдирир. Кинонун ясас принсипляриндян бири дя эерчяклийи тябии вя дягиг ифадя етмясидир. Кинореъиссор, Истанбулдакы Мемар Синан Эюзял Сянятляр Университетинин профессору Тофиг исмайылов доьру гейд едир ки, «мяэяр биз Америка филмляриндян писми филмляр чякирик? Ахы, ня чякир Америка? – бири гачыр, бири говур. Сонда бир ханымла тясадцфи бир гящряман чыхажаг, онлар юпцшя-жякляр, полисляр эяляжяк вя филм битяжяк. Дцздцр, Америка киносунун тарихиндя бялкя дя беш йцз «Титаник»дя тапылыр. Щалбуки, Америка бу йцз илдя бялкя дя бир милйон филм чякиб. Биз ися илдя дейяк ки, дюрд филм чякирик, сяккиз илдя дюрд филмдян бир-икиси йахшы олур. Онлар ися илдя беш йцз филм чякирляр, ичиндя сяккизи йахшы олур. Бу щалда фярг нядядир? Фярг Американын биздян йалныз технолоъи жящятдян цстцнлцйцндядир, онун нящянэ кино сянайеси вар» (2). Милли киномуз чятин эцнляр йашаса да сон заманларда чякилмиш Айаз Салайевин «Йараса», Щцсейн Мещдийевин «Юзэя вахт», Рцфят Ясядовун «Ващимя» филмляри бейнялхалг кинофестивалларда мцкафатлара лайиг эюрцлдцляр. Бу филмлярин ядяби материалы тякжя аиля-мяишят мювзусуну ящатя етмякля кифайятлянмир, щям дя чешидли мювзулары ящатялямякля екран ясяринин естетик принсиплярини тамамлайан мизанларла эюрцнцр. Филмин екран щяллиндя реъиссор сцъет хяттиня, цмуми композисийанын гурулмасына хцсуси диггят йетирмякля фабулайа йюнялмиш сюзалты мяналарын ишлянмясиня дя наил олмалыдыр. Бцтювлцкдя реъиссорларын маркетинг мараьына сябяб олан филмляр Азярбайжан телемяканы цчцн ян эялирли васитялярдян бириня чеврилди. Сон иллярдя истещсал олунмуш коммерсийа филмляринин екранлара бурахылмасы да мцсбят щал кими гиймятляндирилмялидир. Бу эцн Азярбайжанда милли кино сяняти сферасында фяалиййят эюстярян «Йени филм», «Няриманфилм», «Дярвиш», «Йени дальа», «Еха продакшин» вя «Ратио» ТВ юзял киностудийалары юз техники, игтисади вя йарадыжы имканлары дахилиндя сюзцэедян функсийаны йериня йетирмякдядирляр.

        Азярбайжан киносунун игтисади-малиййя эюстярижиляри илдян-иля артмагдадыр. Доьрудур, инкишаф етмиш юлкялярин мцвафиг эюстяижиляри иля бу мцгайися олдугжа фяргли эюрцнцр. 2008-жи илдя дювлят бцджясиндян кино истещсалына 6000,0 мин АЗН вясаит айрылмышдыр. Бу мябляь юзц-юзлцйцндя кифайят гядяр йцксяк олса да, милли кино истещсалатынын дцнйа базарында рягабят мцбаризясиня эиришмяк цчцн тябии ки, йетярли дейил, милли киномузу Авропа вя дцнйа мяканында ляйагятля тямсил етмякдян ютрц тябии ки, аздыр. Бу истигамятдя щяля чох ишляр эюрцлмялидир вя илдян-иля эцжлянмякдя олан милли коммерсийа сферасынын малиййя потенсиалы да бу ишя жялб олунмалыдыр.

        «Азярбайжанфилм» киностудийасында истещсал олунан «Овсунчу» (реъиссор О.Миргасымов, 2003), «Мяканын мелодийасы» (реъиссор Щ.Мещдийев, 2003) вя «Мящкумлар» (реъиссор М.Ялякбязадя, 2007) Филмляри ися дцнйа кино сянятиндя дярин мараг вя актуаллыг кясб едян бир мювзуйа – инсан психолоэийасынын гапалы вя сещрли, мцяййян мянада дахили гатларынын кино васитяляри иля ачыгланмасына щяср олунуб.

        Азярбайжанда истещсал олунмуш филмляр щаггында бязян мятбуатда беля фикирляр сяслянир ки, Азярбайжан кинематографларынын «Оскар»а лайиг олажаг филмляри йохдур. Чох заман да бу фикирляр еля кино сащяси иля мяшьул олан мцтяхяссисляр тяряфиндян сюйлянилир. Бу мясяляйя мцнасибят билдирян киношцнас Айаз Салайевин фикирляриня диггят едяк: «Биринжиси, биздя ня гядяр ки, ижтимаиййят, мятбуат цчцн «Оскар» ясас юлчц кими галыр, щеч бир ирялиляйиш олмайажаг. Яфсуслар олсун ки, биздя вязифяпярястлик, шющрятпярястлик щяддян зийадядир. Дцнйа киносунун тарихиня нязяр салсаныз эюрярсиниз ки, дцнйа киносунун шащ ясярляринин, дцнйа киносунун инжиляринин 99 фаизи щеч вахт «Оскар» алмайыб. Чцнки «Оскар» юлчц дейил. Биз башга шейляри юзцмцзя юлчц эютцрмялийик. «Оскар»дан яввял даща мцщцм олан Авропа, Канн, Венесийа, Берлин вя с. кино фестиваллары вар. «Оскар» алмаьын ясас шяртляриндян бири одур ки, бура тягдим олунан филмляр, азы бир щяфтя Америка телеканалларында нцмайиш едилмялидир. Бу ися Азярбайжан киносу цчцн щеч жцр мцмкцн олан шей дейил. Мяня еля эялир ки, Азярбайжан киносу мящз Америка тамашачысыны жялб етмир вя биз дя буну юзцмцзя юлчц эютцрмямялийик». (1)

        Американын бюйцк киностудийаларында беля принсип вар ки, 90 фаиз коммерсийа филми истещсал едирся, ондан эялян эялирин бир щиссяси мцяллиф киносуна айрылыр. Ингмар Бергманын, Милош Форманын, Стекли Кубрикин филмляри елитар олмагла йанашы, щям дя бюйцк эялир эятирибляр. Чцнки ясил кино ясяринин бядии-естетик тясир даирясинин эцжц щям дя якс етдирдийи реал щяйат щягигятляринин мигдары вя мигйасы иля юлчцлцр. Йцксяк бядии тяхяййцл, мигйаслы мизанлар, психолоъи дуйум вя щцдудсуз фантазийа реъиссор ишиндя даща габарыг нязяря чарпыр. Мцасир сянятшцнаслыг елми екран сянятинин маркетинг проблеминин эениш вя тяфяррцатлы шякилдя юйрянилмясини, онун йени тяфяккцр ишыьында дольун вя камил сяпкидя тядгиг едилмяси ишини важиб бир мясяля кими иряли сцрцр. Вя бу эцн бу истигамятдя эюрцлмцш щяр бир иш киношцнаслыьын елми-нязяри арсеналыны даща ящатяли излямяйя эениш имкан йарадыр. Чаьымызда дцнйайа интеграсийа олунмаг, техноэен ерасынын модерн техникасыны мянимсямяк тябии олдуьу гядяр дя зяруридир. Милли кино сянятинин инкишафына дястяк вермяк, ижтимаи фикри формалашдырмагла она йарадыжы потенсиалыны реализя етмяк цчцн мцнбит шяраит йарадылмалыдыр. Юнжя гейд етдийимиз кими, 2007-жи илин февралында Азярбайжан Республикасы Президентинин «Азярбайжанда кино сянятинин инкишаф етдирилмяси щаггында»кы Сярянжамы кино фяалиййятинин щцгуги базасыны эенишляндирян ганунверижи акт кими чох ящямиййятлидир. Тябии ки, бу сярянжамда тясбит олунмуш ясас мясяляляр милли кино просесиндя юз мцсбят тясирини эюстярмякля йанашы кинематографчыларымызын фяалиййятини дя ясаслы сурятдя фяаллашдырмаьа йюнялдяжякдир.

        ЯДЯБИЙЙАТ

1. Айаз Салайев. «Он илдян артыгдыр ки, щеч бир филм чякмирям» «Бакы хябяр», 8 август 2006

2. Бясти Ялибяйли, «Филм вар милляти ужалдыр, филм вар милляти алчалдыр», Тофиг Исмайыловла мцсащибя «525-жи гязет», 8 ийул 2006

3. Елчин. «Мядяниййят. Бу эцн вя сабащ», Сечилмиш ясярляри (10 жилддя), 8-жи жилд, Бакы, «Чинар-Чап» няшриййаты, 2005, с.11

4. Ибращимбяйов Р. Бу бизим нясил цчцн сон имкандыр, «Гобустан», 1987, № 4, с.49

5. «Кино +» гязети, 17-24 нойабр 2004

6. «Кинойа бюйцк дястяк лазымдыр», «Азадлыг», 11 нойабр 2003











Copyright by Musigi dyniasi magazine
(99412)98-43-70